在这个A4腰、人人90斤,女孩们拼命想把自己塞进S码女装的今天,重磅IP的闯入,让另一个非标准化的市场展露在公众面前,那就是大码女装。
大码女装,这个早已出现却被主流审美忽视的市场,近两年搭乘电商快车,直播风口,市场迅速升温,一下成了热门。大码群体的需求开始从遮体避寒的基础型消费,转向渴求更具备时尚文化和原创形象的潮流消费。随着女性独立意识逐渐崛起,女性现在更想要自己觉得舒适。近年来也逐渐意识到,自己可以要求和期待一件颜色更鲜亮、款式更合意的衣服。她们同样在追求穿好看衣服的权利、欣赏自我的权利、不被人判断的权利。
某大码女装店铺老板林倩告诉记者,以前在意的就是能穿,现在,顾客要求好看和时髦。常年被禁锢在暗色调里的大码灵魂,近年来也逐渐意识到,自己可以要求和期待一件颜色更鲜亮、款式更合意的衣服。在这个以瘦为美的时代,在铺天盖地的身材焦虑下,大码女装所承载的意义,并不仅限于满足消费者的需求。大码女装正在向人们传达一种观念,胖女孩一样也可以自信地表达出自己的需求,可以要求和期待一件颜色更加鲜艳、款式更加时髦的衣服。不是每个女孩都要长成玫瑰,也可以成为活泼可爱的向日葵。
市民吴艳遇说,来店里看过之后,觉得这里面的衣服颜色比较清新一点,传统的店不一样,都是黑白灰,这个店的话款式也比较适合年轻女孩,颜色也比较清新,选择性也比较多。
此前很多穿加大码的顾客在找到合适衣服这方面存在困难,这是因为,消费需求与供应之间的明显断层,一部分原因在于时尚界认为大码服装会抹黑品牌形象。零售商通常把大码服装当成附属业务,没有真正深入了解这个品类。所以你会发现,无论是实体店中所占的柜台,还是街边小店,很少有大码女装。随着人们对健康审美的进一步认知,大码市场的产品细分满足了更多消费者的需求,为大码市场的发展提供了机遇与增长空间。(编辑 李宗文)
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