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男装行业市场调研 男装市场前景展望

作者:小编    发布时间:2024-06-19    浏览量:

  随着我国经济的发展和国民收入水平的提高,中国男装的需求快速增长,经过多年发展,男装已经逐渐成为纺织服装行业较为成熟的子行业。

  2009-2019年,我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元,年均复合增长率为6.82%。2020年虽然受疫情影响,中国男装行业市场规模下降至5108亿元,但随着疫情常态化,男装市场在2021年迅速回暖,展现出了行业发展强劲的韧性。

  在整个中国男装市场中,细分品类主要有外衣、内衣、睡衣和泳衣几大类,而在这四大品类中,各自的市场规模占比不同。据统计,2020年,男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%左右。反映出,我国男装市场中,外衣的需求最大。

  据统计,2020年在外衣物的细分品类中,西装占比维持24%左右,恤衫22%左右,是前二品类,夹克衫和外套、以及短裤长裤占比都维持在16%水平,居于第三、四位,牛仔裤在11%左右。反映出,在男装市场中,正装的需求大于休闲装的需求。

  据中研产业研究院报告《2022-2026年中国男装市场深度调查研究报告》分析

  2020年,中国男装行业CR5为13.6%,CR10为20.4%,市场集中度并不高,但男装市场集中度自2013年持续提升,截至2020年,CR5提升了6个百分点,CR10提升了7个百分点,头部品牌提升更为明显,海澜之家贡献最大,提升2.9个百分点。

  2020年,市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas和优衣库,2020年市占率分别为5.0%、2.4%和2.1%。FILA男装位列第6位,市占率1.5%,安踏男装位列第7位,李宁位列第9位,利郎和九牧王位列第16和17位,市占率不足0.9%。

  目前,男装市场按照产品价格的不同,大致可以分为奢侈高端、大众中端、草根低端三个档次。这三个市场,在目标客户群体、产品特征和渠道分布上均呈现显著的差异化,其中奢侈高顿品牌只针对于社会的精英阶层,以时尚与品质结合的理念,主要在一、二线城市的高档百货商店,自营旗舰店等售卖且有自己的品牌追随者;草根低端这个层次竞争较大,购买者没有品牌意识,主打薄利多销,不讲究面料质量,主要在三四线城市大卖场和互联网进行销售。目前国内大部分男装企业的核心产品主要定位于大众中端市场,如雅戈尔、报喜鸟、七匹狼、九牧王等,品牌较为集中,竞争也较为激烈。

  随着我国经济的发展和国民收入水平的提高,中国男装的需求快速增长,经过多年发展,男装已经逐渐成为纺织服装行业较为成熟的子行业。男装作为国内服装行业中最为成熟的细分市场,无论是生产、管理还是品牌与营销都逐步趋向合理与完善,加之新一代男性消费者更加注重个人的形象与穿着打扮,且时尚感愈发强烈,对男装行业增长起了一个重要的推动作用。此外,无性别化的穿着逐步开始流行起来,女性消费者也倾向于购买一些较时尚化的男装,也给了男装市场增长的动力。

  想要了解更多男装行业的发展前景,请查阅《2022-2026年中国男装市场深度调查研究报告》。

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