近年来，我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，而且男装成衣工艺技术有了大幅提高，企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。

　　根据媒体数据，2009-2019年，我国男装行业市场规模由3081亿元增加至5959亿元，年均复合增长率为6.82%。

　　目前，男装市场按照产品价格的不同，大致可以分为奢侈高端、大众中端、草根低端三个档次。这三个市场，在目标客户群体、产品特征和渠道分布上均呈现显著的差异化，其中奢侈高顿品牌只针对于社会的精英阶层，以时尚与品质结合的理念，主要在一、二线城市的高档百货商店，自营旗舰店等售卖且有自己的品牌追随者。

　　草根低端这个层次竞争较大，购买者没有品牌意识，主打薄利多销，不讲究面料质量，主要在三四线城市大卖场和互联网进行销售。目前国内大部分男装企业的核心产品主要定位于大众中端市场，如雅戈尔报喜鸟、七匹狼、九牧王等，品牌较为集中，竞争也较为激烈。

　　从品牌市场占有率来看，根据欧睿国际发布的数据显示，男装行业中，市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas、优衣库，2019年市占率分别为4.7%、2.4%、2.3%。

　　其中，海澜之家凭借“大众性价比男装”的定位和“平台+品牌”连锁经营模式实现了品牌影响力的提升和销售渠道的扩张，海澜之家连续6年市场占有率冠军，在男装行业巨头地位稳固。从市场集中度来看，2019年，男装行业CR5为13.1%，CR10为19.1%，市场集中度较低，市场格局较为分散。

　　从国内主要男装品牌销售收入来看，根据前瞻汇总10家男装行业上市企业营业收入情况，2019年营收在200亿元以上的品牌仅有海澜之家，为219.7亿元；营收在100亿元以上的男装品牌企业有森马服饰和雅戈尔，2019年营业收入分别达到193.37亿元和124.21亿元；杉杉股份2019年营业收入为86.8亿元；其余男装品牌企业营业收入均在50亿元以下。

　　在中国本土企业中，部分企业在男装细分领域有先锋优势，如雅戈尔在男装村衫、西服市场中的常年处于先锋位置，九牧王在男裤市场中常年领跑，七匹狼在夹克衫市场中的市场份额常年位居前列。相比于女性消费者，男性消费者的服装需求少，且需求更明确。

　　目前，中国男装处于完全竞争状态，无论是低端定位还是中高端品牌，定位和风格存在严重同质化现象，消费者对于品牌的识别度很低，这一现象与国际成熟高端男装市场形成了非常大的差异。

　　近日，海澜之家有关负责人介绍，公司在产品研发、供应链管理等方面强化数字技术的运用与创新。如：不断完善会员生态运营体系，布局电商、自媒体等渠道平台，从官网互动转向社群运营等。

　　自去年商务、休闲出行需求恢复，商务休闲男装品牌的市场经营情况不容小觑。2023年，海澜之家集团营业收入为215.28亿元，营收同比增长15.98%至215.28亿元，连续第五年排名上市服装企业第一。值得一提的是，其净利润同比增长36.96%至29.52亿元，同样高居榜首，紧随其后的是森马服饰、比音勒芬、雅戈尔、报喜鸟等。

　　海澜之家风光的背后，其实也隐藏着一些问题。尤其是随着年轻化潮流的兴起，海澜之家也陷入了增长的“瓶颈期”。此前，公司曾经尝试通过丰富产品线来实现年轻化转型，但其在吸引年轻消费者方面并未取得显著成效。

　　从规模上看，比音勒芬不算大。2023年，公司营收约为35亿元，不足海澜之家的五分之一、FILA的六分之一。不过，其赚钱能力却足以羡煞同行。以2023年为例，比音勒芬毛利率为78.6%，不仅超过国内服装同行，甚至比LVMH和爱马仕都高。

　　对比2023年来看，天猫的男装品牌榜单稳定性强于女装，这也显示了女装目前的竞争之激烈前所未有。在男装榜单上，优衣库、海澜之家、GXG排名位置都未发生变动，利郎、hazzys今年各前进一名，JackJones跌至第7，TommyHilfiger跌至第10，太平鸟男装上升至第3。仅有URBAN REVIVO、雅戈尔掉榜，由RALPH LAUREN、森马取而代之。