近日，报喜鸟(002154.SZ)发布2024年半年度报告。今年上半年，报喜鸟实现营业收入24.79亿元，同比增长0.36%；归母净利润3.44亿元，同比下降15.6%；扣非归母净利润3.04亿元，同比减少11.48%。

　　对于业绩承压，报喜鸟在公告中解释称，主要系报告期内终端零售较预期疲软，叠加天气和高基数的影响，服装零售整体承压。报告期内，公司加大市场开拓力度、品牌推广投入及人力成本增加导致营销费用增加，且收到的政府补助及实现的投资收益较上年同期减少，导致利润下降。

　　公开资料显示，报喜鸟是国内老牌中高端商务男装品牌，1996年成立于浙江温州，2007年在深交所上市。以服装为主业，旗下现有男装品牌报喜鸟、恺米切、所罗、亨利·格兰、东博利尼，中高档英伦风格男女装品牌哈吉斯（HAZZYS），户外休闲品牌乐飞叶（LAFUMA），以及职业装团购品牌宝鸟和校服团购品牌衣俪特。

　　2023年，报喜鸟营收同比增长21.82%至52.54亿元，归母净利润增长52.11%至6.98亿元，扣非归母净利润增长61.61%至6.05亿元。

　　虽然2023年业绩大涨，但今年上半年未能延续好势头，营业收入24.79亿元，同比增长0.36%；归母净利润3.44亿元，同比下降15.6%；扣非净利润3.04亿元，同比下降11.48%。报喜鸟曾在7月接受机构调研时表示，近期终端零售情况低于公司年初预期。

　　分品牌来看，公司营业收入主要来自于主品牌报喜鸟和HAZZYS。财报显示，2023年，报喜鸟、HAZZYS营收分别达17.30亿元、17.58亿元，二者贡献了超六成营收。两大主力品牌的营收均有增长，增幅为17.18%和24.12%。

　　值得一提的是，2023年，HAZZYS营收为17.58亿元，同比增长24.12%，首次超越主力品牌报喜鸟，成为第一大营收品牌。今年上半年，HAZZYS营收微增0.25%至8.60亿元，营收占比为35%。而报喜鸟品牌则出现下滑，营收同比下降3.69%至7.74亿元。

　　HAZZYS品牌并非报喜鸟的自有品牌，是韩国LF CORP.旗下定位中高端英伦休闲风格的服装品牌。2007年，报喜鸟获得该品牌代理权。

　　伴随着业绩下滑的压力，报喜鸟的线下门店呈现出增速放缓的状态。截至2024年6月30日，报喜鸟共有1772家线家。其中直营门店数量有所增长，加盟门店数量减少，加盟店由968家下滑至956家。

　　对于线下渠道布局及拓展情况，报喜鸟相关负责人向南都·湾财社记者表示，今年下半年会根据市场情况，结合公司的计划去推进。

　　财报显示，今年上半年，报喜鸟销售费用高达10亿元，同比增长7.96%。其中，广告宣传费1.27亿元，同比增长28.98%。报喜鸟表示，主要系报告期内为提升品牌形象，积极应对外部市场环境变化，公司加大品牌推广投入所致。

　　此外，在服装主业不景气的情况下，寻求新的经济增长点或许成为报喜鸟的一个选择。回顾报喜鸟的投资历程，从结果来看并不算乐观。2015年，报喜鸟在多元化转型过程中，将希望寄托于投资业务上，投资了小鬼网络、仁仁科技、小鱼金服等互联网金融领域，但在2018年的P2P“爆雷”潮中，报喜鸟也未能全身而退，其斥资5500万元投资的小鱼金服最终给其带来了4635.8万元的计提减值。

　　2023年，报喜鸟发布公告称，该公司的全资子公司拟使用自有资金1000万元，与平阳源泉投资合伙企业（有限合伙）共同投资平阳浚泉养德股权投资合伙企业（有限合伙），成为其有限合伙人，从而定向投资新型储能解决方案、锂电池检测领域等。

　　报喜鸟曾表示，公司此次投资符合公司“实业+投资”的发展战略，有利于公司依托基金管理人的专业团队和项目资源优势，积极寻找具有良好发展前景的项目，提高公司闲置资金利用率及增加公司投资收益。