马云跟阿里的高管们讲:你还真以为海澜之家是靠卖男装赚钱的吗?你们千万别被他骗了,其实人家玩的是金融,背后的模式远远超出你想象。
近几年服装行业可以说是一片哀嚎,美邦7年亏损32亿,关店4000家,七匹狼关店2000多家,拉夏贝尔更可怕,直接关店9000多家,贵人鸟退市。
但让人万万没想到的是,整天被人吐槽衣服质量差的海澜之家,居然能逆袭增长,坐拥7000多家门店,不仅让马云亲自拜访学习,还让马化腾豪掷25个亿追着给他投资,海澜之家凭啥这么牛呢?它的模式值得各个行业老板反复研究10遍,先点赞收藏起来
首先,如果你去加盟海澜之家,你是不需要交加盟费,但是你要交100万门店装修费,和100万货品押金,交了货品押金,你就不用再承担库存,卖不掉的货总部全部给你退回。
这就解决了服装行业最大的痛点库存问题,而且合同期是5年,5年不干了,100万的货品押金,给你原封不动退回,相当于你光花了个装修费,就开了一家海澜的门店。
紧接着海澜推出杀手锏,给每家门店派职业店长,提供经营托管服务,像员工招聘培训,门店的供货、陈列、理货、促销、收银,全国都是统一系统,加盟商当甩手掌柜就行,相当于躺赚。
那赚了钱怎么分?海澜之家每天把35%的销售收入,返款给加盟商,你拿到钱后扣掉人工、房租、水电,其余的就是你的净利润了。
你可能会问?加盟商真的能挣到钱吗?为了打消加盟商的顾虑,海澜之家还给你提供保底收益方案,如果你每年再额外交6万管理费,海澜保证你5年赚够税前100万的收入,所以你5年就能回本。
海澜之家,用这些条件,吸引进来无数加盟商,每个加盟商投200万,7000家服装店很快就开起来了。而海澜自己投资的直营店,也就10家左右,纯纯的轻资产。
海澜之家不仅对下游门店赋能,他还整合上游供应链,海澜凭借自己大规模的门店优势,在上游连接上万家小工厂给他做爆款,每家工厂做一款爆款,就是1万款爆款。
而且海澜还讲,如果你工厂做出来的衣服在两个适销期还卖不动,那我就给你退回去,以此来倒逼工厂必须花费大量精力去研发产品。