线下门店是消费者与品牌接触的直接渠道，从商品型、功能型进入到体验型消费，消费场景变得尤为重要。红豆舒适男装转型升级以来，瞄准高势能商圈，以无锡样板市场为起点，升级店铺形象、优化消费体验，打造了无锡荟聚店这一全新的SHOPPINGMALL门店模型，并以此为突破口，系统布局SHOPPINGMALL类业态，逐步推进全国门店的系统性升级。

　　红豆舒适男装无锡荟聚店坐落于无锡市高势能商圈荟聚中心，区域交通便利、辐射范围广。门店面积236平米，通透明亮的环境，为消费者营造出一个舒适惬意的购物空间。店长黄小艳对门店变化的感受尤为深刻：“我们店在2022年9月开业，是红豆舒适男装在荟聚开设的二店，位置更好，门店形象也有了很大的提升。”

　　敲开核心商圈购物中心的大门并不是一件容易的事情，对品牌的诉求有多方面，而红豆舒适男装以颠覆式的形象升级和67年深厚的品牌底蕴赢得了渠道商的信赖，最终顺利拿下了商场三楼的黄金位置。

　　随着新店的落成和运营，门头、道具、产品、陈列全面升级，门店形象焕然一新，舒适的购物环境和产品给顾客带来全维度的消费体验。“老顾客都跟我说红豆男装的变化太大了，现在有什么新品都想进来看一看。”黄小艳店长介绍道，门店不仅整体形象升级，陈列搭配也更多地考虑到消费者的需求，从细微处提升用户体验，帮助他们更快速便捷地挑选到想要的商品。

　　新形象吸引顾客，好产品留住顾客，并逐步积累了更多回头客，让店长感到欣慰的是，门店升级之后货品更好卖了。红豆舒适男装在无锡荟聚店打造的全新消费场景，进一步颠覆、丰富、升级了当地消费者对于舒适男装的认知与体验，客单价、连带率等均获较大幅度增长，即使在销售淡季也经常能收获大单。

　　“有顾客在我们店购买了一件0感舒适衬衫，第二天就联系我再送9件过去，他觉得衬衫很有品质感，可以作为礼品送给客户。我一直相信好产品是能够自然打动顾客，让他们愿意主动回购的。”金杯银杯不如消费者的口碑，作为长期坚守在门店一线的员工，这是黄小艳店长最为直观的感受。

　　伴随着门店焕新以及产品升级，吸引了大批年轻用户。店长发现，进店的客群变得年轻化，他们更加关注产品的品质感和舒适度。0感舒适衬衫、魔力T等一系列舒适新品逐渐融入了年轻消费群体，红豆舒适男装通过差异化产品优势满足了年轻人的消费诉求。

　　为了快速提升品牌声量、赋能销售，红豆舒适男装2023年在无锡荟聚中心开展了两场明星路演活动，活动现场人气火爆，单场路演销售突破60万，以创新营销形式提升品牌认知，带动门店业绩节节攀升。

　　不负众望，红豆舒适男装无锡荟聚店交出了一份亮眼的成绩单，2023年门店销售业绩楼层排名第二。这份来之不易的成绩也得到了渠道商的认可，荟聚商场为红豆舒适男装颁发了优秀合作伙伴的荣誉。

　　现在，焕然一新的无锡荟聚店已成为红豆舒适男装的一张崭新名片，代表着品牌渠道升级跨上了新的台阶。对于未来渠道布局的规划，红豆舒适男装步伐坚定，目标明确。红豆股份连锁一公司总监景小丽表示：“未来我们会继续整合渠道资源，针对现有店铺进行形象升级，持续聚焦高势能商圈、点位，和更多优质的渠道商达成战略性的合作。”

　　对于红豆舒适男装来说，无锡荟聚店具有重要的战略意义，代表着全新shopping mall门店模型的成功。荟聚店的颠覆式升级改造和舒适体验，也进一步提升了市场竞争力，它向外界展示着红豆舒适男装不断迸发的新鲜活力，为销售业绩的腾飞、为品牌转型升级的雄心追求添翼。返回搜狐，查看更多