在中国互联网市场进入存量时代的现在，流量触顶天花板后，品牌烧钱换来的获客成本逐年递增，男性消费重新被视为一个充满可能性的“掘金蓝海”。可见，对于男装市场的态度，业内却有着截然不同的观点。

　　如今随着消费者喜好的变化，时尚消费日渐向多元化方向发展，人们更渴望能通过服饰来展现自我价值。中国消费者注重实际，许多购买决策常常基于是否能满足日常实践的需求。在服饰消费上也是如此。如何在风格上进行创新以满足不同审美需求，但同时又让这样的服饰能够在日常生活中足够实穿，基本是所有服饰品牌在扩张和转型过程中面临的挑战。

　　在中国互联网市场进入存量时代的现在，流量触顶天花板后，品牌烧钱换来的获客成本逐年递增，男性消费重新被视为一个充满可能性的“掘金蓝海”。可见，对于男装市场的态度，业内却有着截然不同的观点。

　　海澜之家的出现填补了长期空白的中国男装市场，在商业模式上，海澜之家引入“量贩式”自主选购，革新了过往中国服装行业的传统销售模式。革新进一步在产品方面体现，海澜之家看到此前中国男装行业长期被运动服和西服占领的局面后，选择从休闲服饰入手，并引领该领域成为中国男装行业的一大分支。

　　而高效的加盟模式以及进行数字化转型后的多电商平台发展，则是让海澜之家影响力得以覆盖到更多层级城市和更多面貌的消费者。

　　如今海澜之家在全国范围内已经拥有超过5500家门店，由西至东横跨中国，密集覆盖中国所有的省份，成为亿万国民记忆中的一抹亮色。

　　相比于大多数男装企业财报表现不佳，九牧王业绩持续走下坡路的重要特殊原因在于，其投资业务产生的公允价值变动损益过大。

　　据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国男装行业发展趋势及投资风险研究报告》分析

　　众所周知，男装不同于女装，由于其消费者群体特定且购买频次低，男装业务增长缓慢。而对于九牧王来说，2017年开始男装业务的增速就已经放缓。数据显示，2018年至2021年，其主营业务收入分别为26.74亿元、27.99亿元、26.36亿元、29.85亿元。可见，除2021年营收有所增长外，前面3年基本处于原地踏步的状态。

　　就现有行业格局而言，我国男装市场较为分散，2021年品牌海澜之家凭借规模及品牌优势夺得男装市场的桂冠，不过市占率只有4.4%;其次便是Adidas、Bestsellers、Nike分别以2%、1.9%、1.9%的市占率紧随其后。

　　数据显示，如今的九牧王在市场的占有率不足0.9%，位列男装市场第十七位，呈现下滑的趋势。

　　从国内男装品牌竞争态势来看，竞争手段日趋多样化，消费市场正朝着服务化、智能化、绿色化、个性化及国际化的五大多元趋势发展，服装品牌必须要培育新的发展基因，构建新发展格局，以满足不断高涨的男性消费需求。

　　如何把握男装市场色彩趋势方向，跟上消费变革需求完成品牌与产品的创新创造，是当下男装品牌需要深入探索的问题。国内男装品牌需要做大胆的创新与探索，以适应当下消费市场的需求发展。

　　欲了解更多关于男装行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国男装行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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